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“有加的吗?还有加的吗?相信品牌的力量!相信奥运的力量!”11月18日,随着拍卖师的鸣标和频频落槌,中央电视台2008年黄金资源广告招标会再创新高,中标标额80.2861亿元。这个数字超出央视广告部的预期,去年的纪录是67.95亿元。
北京奥运会,将为中国提供一个在全世界面前展示自己的机会,也将大大增加中国企业的曝光率。五个奥运项目首先竞拍。红牛维他命有限公司一马当先,以1.589亿元的价格竞得第一标——— 《今日之星》独家冠名。这个奥运会期间每天一期的栏目,将访谈当天奥运赛场上最为耀眼的奥运明星。
明年8月份,每天的新闻联播之后,中国国际航空公司将提醒电视机前的观众注意天气变化。国航以3366万元中标2008年8月份的“天气预报特约收看广告”。这是明年12个月里,“天气预报特约收看广告”拍出的最高价。
今年,这家中国最大的航空公司首次参加央视广告招标会。作为北京奥运会合作伙伴,届时将有55万境外旅客乘坐国航的飞机到北京观看奥运会。
事实上,从2007年的央视广告招标会开始,各大企业就开始为一年多以后举行的北京奥运会“热身”。去年奥运赞助商的中标总额约为9.4亿元。其中,联想、伊利、中国银行等企业,就拍得多个奥运栏目的独家冠名。
今年中标标额与2007年相比,增幅达18%。过去几年,央视广告招标会中标标额的年增幅基本与GDP增幅持平,为10%左右。观察人士普遍认为,今年高出的8个百分点的增幅,绝大部分为奥运概念所贡献。(据《中国青年报》) |