华兴时报记者 王玉平

    9月23日上午，自治区成立五十周年庆典活动在雨中举行，中央代表团以及中央和国家有关部委、兄弟省区等观礼团的参加，把中国的目光吸引到塞上江南，各大媒体动用“十八般武艺”展现宁夏魅力。　　　

    这是宁夏近几年最大的节事活动，全方位多家角度地向世人展示了“宁夏正当年”的品牌形象。

    这几年，从行业到地方，宁夏的节事活动繁花似锦，以一个个盛大仪式高调宣扬独特产业，让自己的优势和特色凝聚成引人注目的品牌。

　　■把特色凝聚成品牌

　　节事活动包括节庆、洽谈会、展览、论坛等，是将当地或行业的优势资源和特色产业联手、整合、做大的手段，是具有积聚效应的活动。宁夏中部干旱许多地方由于干旱寸草不生，但自2004年以来，中卫市利用独特的光热资源和旱资源，发展了百万亩硒砂瓜。而连续三届的“宁夏（中卫）香山硒砂瓜节”，向消费者推介这种“石头缝里长出的西瓜”，宣扬其是真正无污染的绿色有机食品，把这种散见于民间的独特西瓜品种整合成叫响全国的品牌——“香山硒砂瓜”，使之进入沃尔玛、山姆会员、家乐福等高端消费市场，端上了北京奥运会的餐桌。

　　“宁夏（中卫）香山硒砂瓜节”等宁夏节事活动的成功运作，印证“节事活动是一张名片，它告诉人们我们是谁，什么对我们来说是重要的，我们与众不同的优势是什么”。

　　节事活动的目的在于把优势特色资源创建成强大的深入人心的品牌形象，因此，宁夏的节事活动主要集中于农牧、旅游、回族商务等方面。

　　仅2008年，宁夏在农业方面举办的近十个节事活动，把零散的特色优势以鲜明的概念提升为响当当的宁夏品牌，这些品牌经过这样的打造、推介，走向了全国，走向了世界。

　　5月，首届宁夏设施园艺节在永宁县举办，充分展示了永宁县以及全区设施农业发展的速度和水平；

　　7月 第五届“中国宁夏枸杞节”在中宁县举办，充分发挥了宁夏枸杞在区域经济发展中的品牌效应，“宁夏（中卫）香山硒砂瓜节”完成了中卫发展百万亩硒砂瓜的宣言。

　　9月，宁夏六盘山第二届黄牛节已成为一次交流的盛会、展示的盛会、收获的盛会，成为固原扩大开放的窗口、展示形象的平台、内外合作的桥梁和载体；第三届中国（宁夏·西海固）马铃薯节充分展示宁夏马铃薯产业的资源优势、发展前景及最新研发成果，搭建交流合作平台，促进宁夏与国内外的经贸往来；首届宁夏（贺兰）螺菜之乡绿色蔬菜节上贺兰县获得“中国西部四季鲜菜之乡”称号；中国（宁夏）青铜峡葡萄文化节以最强音，强调了青铜峡的酿酒葡萄最得天独厚的区位优势。

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　　自2008年春暖花开以来，宁夏一个又一个的节事活动向外推介着旅游品牌。

　　为期半个月第四届六盘山（须弥山）山花旅游节，让游客领略了“丝路文化”的独特魅力；“中国·宁夏·石嘴山园林奇石博览会暨塞上湖泊节”展示了石嘴山市“西北重工基地、塞上湖泊水乡”新形象；首届银川阅海荷花文化艺术节以荷为媒宣传阅海；

　　首届贺兰山岩画艺术节是中国组织的人数规模最大、最具国际影响力的国际岩画交流会议及以岩画为主题的文化交流活动；第三届七夕花棒情人节上，充满中国元素的传统中式婚礼在古渡口举行。

　　……“中国·银川第二届清真美食节”推出“西夏宴”，展示了西夏古都文化内涵。中国（宁夏）国际清真食品、穆斯林用品节暨宁夏投资贸易洽谈会，以及回商大会，不仅推介了回族生产的商品，还推介了回族的人文资源。

　　另外，自治区成立50周年庆祝活动、吴忠市成立10周年庆祝活动，以及宁夏（红寺堡）中部干旱带发展论坛等全方位展示了一个地方的整体品牌形象。

　　■节事活动叫好又叫座

　　宁夏的节事活动不仅仅赢得了叫好声和宣传效益，还获取了“真金白银”的经济效益。

　　9月11日，中国（宁夏）国际清真食品、穆斯林用品节暨宁夏投资贸易洽谈会项目签约仪式上，宁夏和国内外客商、企业界代表共签约项目176个，总投资达1389.8亿元。这是宁夏节事活动中签约项目总投资额首次突破千亿元大关。

　　银川汽车展销会9天成交各类车辆800多辆，成交金额1亿元。

　　银川2008年房博会期间，总成交161套住宅，面积约15069.66平方米，总成交金额约6010.23万元。

　　短短9天的银川国际美食节食客消费近1500万元。

　　硒砂瓜节、枸杞节、马铃薯节、黄牛节等都有销售签约活动。

　　节事活动挖掘出宁夏经济的亮点，用最具价值的优势吸引了商家目光，也就是说，正是宁夏节事活动的成功推介才有了这些不菲的经济收益。

　　节事活动不是商家独享的赚钱乐园，也不是官员显示业绩的展板，节事活动最大受益者是百姓。硒砂瓜节、枸杞节、马铃薯节、黄牛节等农牧节事活动破解了农产品的“卖难”问题，增加了农民收入；各种旅游节事活动让更多游客领略了宁夏的美景；美食节、羊绒节等销售收益增加了地方的财政收入，让地方有更多的财力为民办实事办大事。一个个节事活动扮靓了宁夏和宁夏人的心灵，带给宁夏以人气、商机和无限的发展空间，当地人发展的目的更加明晰了，信心更足了。

　　黄牛节、马铃薯节、硒砂瓜节等给“苦瘠甲天下”的宁夏中南部地区发展指明了方向，让当地人不在以为自己一无是处而自卑，而是让他们为自己还有世界上独一无二的资源而自信；清真食品和穆斯林用品节、回商大会再次明确了一个民族的优秀，增加了民族自豪感和自信心……

　　每一个节事活动都为宁夏这片土地带来的希望与喜悦，点燃发展自信的光亮。尽管每一项节庆活动的规模及性质都不相同，但却拥有一样的大回报：那就是能看到参加活动的人们脸上的喜悦和惊奇，节庆点燃人们内心光热的产业，已经超过了品牌认知度、媒体印象或产品销售，也超出经济的影响及产业的增长。