随着世界经济形势走强，“奢侈”相对应的价值水平屡屡创出新高，持续刷新记录。当标价1000美元的女鞋上市后，原本标价350美元的高跟鞋地位迅速降低，而标价600美元的手袋沦为廉价货。对于顶级奢侈消费者来说，账单上单件商品对应的数字绝不能低于5000美元。

“疯狂”的复苏 关键词：升温

    众所周知，在过去6年中，奢侈品消费市场一再地复苏升温，奢侈品牌业绩全线飘红，销售增长速率逐年攀升。以美国消费者为例，当大部分普通美国消费者还在埋怨着工资水平增长缓慢，资金不足，甚至只能支付30美分一双的廉价女鞋时，一些富有的上层人士却在奢侈品市场上愈发恣意纵情，期待寻找更能刺激消费欲望、更高价格标签、更多限量版的极端奢侈消费品。

    “大部分的奢侈品消费者都有一种永不知足的占有欲。”PrudentialDouglasElliman零售公司分部主管费思·霍普·康索尔表示。在过去的20年中，康索尔一直致力于将诸多优秀的欧洲顶尖设计师品牌引入美国市场，包括范思哲和瓦伦蒂诺等大牌。

    Telsey咨询公司的詹姆斯·赫尔利表示，在2001年9·11恐怖袭击发生后一段时期，全球奢侈品消费确有减缓趋势，然而很快在短时间的沉寂后，因社会动荡情绪所压抑的消费欲求便被更猛烈的消费意愿所代替。2006年，全球奢侈品消费额再次创出新高，达到1500亿美元，其中，30%的份额是由美国消费者完成的。

    实际上，美国奢侈品消费市场走向火爆，并非只归功于美国人的贡献。

    今年以来，美元持续走低，这对来自亚洲以及其他经济发展速度加快的国家如俄罗斯等国游客来说，无异于天赐良机。专家称，很多奢侈品专卖店不得不将目标客户转移到外国游客身上。此外，过去奢侈品市场的主力人士由投资银行家与互联网企业家们组成，最近有消息称，奢侈品消费新贵———基金经理人已经取代了前者的地位，当之无愧地站在了奢侈品消费人群队伍的最前列。据机构投资人统计的数据显示，2006年，排名前25位的基金经理们组合收入超过140亿美元。

    专家相信，除非再出现一次如9·11这样的大事件，否则奢侈品消费的狂潮将肯定能够推动高端零售商们业绩持续实现两位数增长，奢侈品市场的动力因素不会停息。

“疯狂”的价签 关键词：飙升

    费思·霍普·康索尔表示，奢侈品经营者每平方英尺能创造至少8000美元的财政收入，而中低端零售商却只能达到它的十分之一，而也只有如此，这些奢侈店面才能够提供得起那些超乎人们想象的奢侈格调。

    奢侈品公司在诸如纽约、洛杉矶等大城市开设专营店面时，或者深入到ChevyChase、Md.等奢侈阵营中去的时候，它们不得不小心翼翼，给予所有顾客，哪怕是门前经过的行路人以VIP的待遇。“无论是谁，门店都必须表现出十足的欢迎态度。”市场咨询公司Harrison副主席吉姆·泰勒说。他在对富有人群进行调查的过程中发现，大部分富人们都抱怨在消费的时候没有得到更满意的服务。

    然而，店内的奢侈商品标价却持续上升，因为精明的商人们早已看出，富人顾客们对那些精美的奢侈品根本没有任何抵抗能力。美元的走低和欧元的坚挺走高，使得来自欧洲的奢侈品在美国市场上显得更为昂贵。美国Elle配饰杂志创始人KellyBensimon称，几年前，杂志推介的应季必备手袋零售价格为500美元，现在翻了一倍，飙升至1000美元以上。

    时尚潮流专家表示，鞋靴设计师ChristianLouboutin设计的产品定价最高不超过1000美元，一时成为大部分中产阶层女性争相购买，拿来炫耀的抢手货。“不论是手袋、鞋子还是手表，定价都在不断地升高。”Bensimon称：“为了成为富贵群体中的一位，女人们的银行账户纷纷出现严重亏空。”

    36岁的风险投资家、慈善家艾丽森·韦斯·布兰迪表示，她喜欢更为实用的产品，在购买手袋的时候，她更希望选择那些基本款和基本颜色的包。但尽管如此，她每个季节花在配饰方面的开支仍然高达2万美元，每个手袋的平均价格为5000美元，比她数年前购买手袋的平均价格2000美元高出两倍多。

    布兰迪最近购买的最昂贵配饰是一个标价为1.1万美元的JudithRipka耳环及一个标价为4960的多彩芬迪蜥蜴皮手袋。狂热的时尚迷们总是感觉不满足，在新季到来之际迫不及待地大肆购买独特新奇的奢侈品，即便举债度日也在所不惜。

“疯狂”的账单 关键词：极奢

    正如Deloitte调查公司的高级经济学家CarlSteidtmann所说的一样，在这轮奢侈狂潮中，收益最多的是手工艺人以及小型贸易经营者们，因为美国人逐渐开始对那些珍奇、限量产品表现出异乎寻常的热情。

    来自CurtCo传媒集团高层官员、RobbReport杂志出版人CarolBrodie表示，其杂志每年都会推出本年度奢侈品排行榜，从上榜产品来看，那些超级富豪们并不仅仅想得到昂贵的产品。比如不久前，一条标价33万美元的三本木灰金色宽领带成为排行榜上的抢手货，原因何在呢？因为它贵而精，越少越显得珍贵。此外，一些特别订制的产品，或者品质被口碑相传的产品都是如此。而这也正是当今奢侈品消费与20世纪80年代和90年代的最大不同之处。“这一风潮与品牌Logo无关，实际上手工艺术品在市场上表现得相当低调。”当然，这份低调的前提是足以令人瞠目结舌的价格标签。

    著名钢笔品牌Montblanc一款标价70万美元的新品钢笔在纽约专营店上市没几天，便被某富豪当场买下。那款钢笔装饰着红宝石、蓝宝石以及钻石，花费了15个月的时间，全手工制作完成。而几年前对卡地亚公司来说，100万美元或者200万美元的支票还尚属罕见，如今，在卡地亚北美专营店中，一个月中竟然两次收到如此大额的支票。

    卡地亚北美公司总裁兼首席执行官弗雷德里克·德·纳普表示，2006年，他们的贵宾顾客单次购物支付的最大数额账单高达1100万美元。另一个奢侈品集团Bulgari也表示，其美国专营店一次性数百万美元的购买额已经越来越常见。LV2007年春天推出的限量版手袋定价约达4万多美元，一上市便遭遇狂热追捧。而4万美元的定价，几乎等同于一个中等家庭的年收入(4.632万美元)。

    甚至连手袋价格均价300美元的Coach公司，也欲通过延伸其产品链，实现产品的多元化和多层次定位经营战略。去年，Coach推出一款限量版鳄鱼皮手袋，价格定为1万美元。

    掌管着Wynn旗下22家连锁店的KeriFrame表示，据她的观察，消费者现在的确更倾向于购买那些其他人不易获得的产品。KeriFrame指出，Wynn珠宝首饰店销售JeanDunand手表已有4年时间，今年以来，Wynn店中共售出4个定价在35万美元—57.5万美元之间的“限量品”。

    设计师与零售商们在奢侈狂潮面前更紧密地联合在一起，他们开始筹划为那些豪客们推出更多更全面的奢侈享受。汤姆·福特今年春季在曼哈顿新开设的专营店中增设一位高级男管家，为顾客提供更全面的服务，让人在惊叹之余不禁感慨，奢侈的概念，只有想不到的，没有做不到的。

“疯狂”的差距 关键词：反思

    社会学家警告说，奢侈品市场向着极端方向发展，会令不断加大的贫富差距更加凸显，甚至可能激化贫富人群之间的矛盾。

    当收入差距进一步拉大时，更多的挥霍将会伴生。

    据调查，目前美国贫富人群平均收入差距达到35万美元，创下自20世纪30年代大萧条时代以来最大差额。2006年，美国工人平均收入增长了4.6%，而富有人群的收入则呈现两位数增长。

    而且，官方的统计数据与实际情况必然还存在偏差。比如一名餐厅侍者，每年除了工资之外，每人平均还可获得大约3000美元的小费收入，这完全不可能归纳到统计数字中去。

    对于一个普通收入水平的美国人来说，如果她不想为自己挖掘时尚债务陷阱，那么50美元的手袋将成为她最理想的选择。但是，对于那些衣着考究、动辄一件配饰便高达3000美元的豪客们来说，她们永远不会理解普通人的消费观。

    32岁的纽约市布鲁克林区居民NadineAbsolam表示，她喜欢那种时尚气息浓厚的设计师产品，但是她同时表示，产品定价的提高令她的购买次数不得不逐渐减少。

    “我想我最大的优势在于可以延后付款。但是，这些设计师推出了太多热销品，每件都能入选当季最畅销产品名录，以至于我总是无法按时偿还银行账单。”Absolam每月在时装和配饰方面的花费为1000美元，约占她每月工资的一半。她最近购买了一件定价为1100美元的古姿手袋，她男友上个圣诞节为她买的芬迪“Spy”手袋标价3000美元，几乎成为所有时尚迷的钟爱之物。

    “我不能总是提着这Spy手袋，我必须再买一个，换着使用。”为了给自己添置新品，Absolam为自己找了这样一个借口，而古姿包便也随之落入囊中。

    “我认为这是种浪费。”她说。JenniferSandovan买的最贵的一个手袋为50美元。另一些消费者，如28岁来自扬科斯的JenniferSandovan表示，她不会加入到这些时尚迷的行列中去。近日，加州大学伯克利分校经济学教授EmmanuelSaez和巴黎经济学院教授ThomasPiketty联合进行了一项市场调查。结果显示，2005年美国最富有的0.1%人群年均收入约为560万美元，比2004年增长了908000美元；而0.01%人群年均收入则达到了2570万美元，比2004年高出了440万美元。同时，2005年美国居民实际平均收入增长3.4个百分点，但是社会底层人群中90%部分平均收入都比去年同期有所降低。

    来自Dartmouth大学的专家JohnVogel表示，这种不平等显然不利于保持社会的持续健康发展。JohnVogel表示：“美国社会构建在中产阶层为主体的基本结构上，一旦中产阶层发生膨胀或是萎缩，那么整个社会都会因此而改变。如果一个社会认同的生活理想是购买1000美元一双的鞋子，那会对年轻人产生致命的影响。”

    很多专卖店和零售商同样意识到目前消费观可能产生的灾难性后果。

    慈善家布拉德利便喜欢到一种特殊性质的商店购物，在那里一定比例的销售额将自动划归慈善基金。

    那么，谁知道年轻一代选择奢侈品的依据是什么？

    AudemarsPiguet北美分部总裁兼首席执行官Francois-HenryBennahmias目前店中所售手表均价达到4万美元，她目前最为忧心的是，怎样才能为其11岁的女儿购买奢侈品。

    “你无法想象，她究竟是想消费一块手表，还是更想消费一种情调或者环境。”Bennahmias说，“你无法想象年轻一代的消费意识将走向何方。” (本文来源：网易女人论坛 )