6月18日，水井坊发布公告称，水井坊与帝亚吉欧集团下属公司Diageo Singapore Pte Limited(以下简称“DSPL”)签署协议，由水井坊向DSPL销售价值3000万的水井坊品牌白酒商品，利用帝亚吉欧国际市场经验和渠道，帮助水井坊调整产品结构，拓展海外市场。

    “去年开始，水井坊就跟帝亚吉欧在东南亚市场做了尝试，今年打算在东南亚全面铺开”，18日下午，水井坊副总经理、新闻发言人许勇对本报记者表示。

    公开资料显示，DSPL是帝亚吉欧下属公司，于1968年4月9日在新加坡成立，作为帝亚吉欧亚太区域总部，负责该区域内(包括中国、韩国、日本、印度、东南亚以及澳大利亚)帝亚吉欧的海外业务。

    “之所以选择东南亚市场，主要是该地区是华人集中度最高的区域”，资深白酒专家铁犁对记者表示，全球共有7000万的华人，而东南亚就占据了4000万，华人群体仍是目前国外白酒消费的主要群体。

    在水井坊看来，东南亚只是其全球战略的第一步。

    许勇表示，今年水井坊将借助帝亚吉欧的渠道从之前传统免税商场过渡到普通渠道，预计今年水井坊出口的比例将会超过90吨。“在东南亚站稳脚跟后，下个市场将是北美市场，而欧洲市场则是水井坊另一个主要的目标”。

    但是踌躇满志的水井坊，不得不面对中国白酒走向世界所面对的共同障碍——文化和标准的差异。

    近年来，贵州茅台(600519行情,股吧)、五粮液(000858行情,股吧)等国内白酒高端品牌不得不面临白酒出口的尴尬。

    “大部分出口的白酒都是转内销卖出去的，真正在国外消化的白酒微乎其微”，铁犁表示。

    目前数据显示，五粮液、茅台出口均超过了500吨，实际上90%以上的酒都是在国内卖掉的，五粮液则通过深圳的银基公司将这些出口的酒卖到了广东和华东区域，而茅台则把出口酒很大一部分销往了自己所在的贵州。

    铁犁表示，西方对于白酒的认知度较低，更重要的是，白酒在酿造过程中使用酒曲发酵所产生的甲醇和甲醛，很难通过欧美国家的检测标准。

    “我们正在尝试解决这些问题了，通过跟帝亚吉欧的合作，水井坊在酒类酿造的领域的技术有了很大的提升”，许勇表示，现在水井坊出口的每个批次的白酒都要通过帝亚吉欧位于苏格兰的全球检测中心进行检测，根据检测出来的结果显示，目前的水井坊均符合不同出口国的标准。