中国旅游报记者 王 涛 本报记者 陈江涛

       这是一片曾经面目模糊的土地——虽然早在1270年前，王维就以“大漠孤烟直，长河落日圆”的苍凉和壮美，将其描摹成一块能使人胸襟大开、豪迈顿生的诱人宝地，但与这名句同时而生的“遥远边塞”形象，长久以来又使人们望而心畏其遥，闻而脚步踟蹰。

       这是一片早已触手可及的土地——随着“塞上江南，神奇宁夏”旅游形象的声名日隆，很多曾经向往、抑或正将踏上这片土地的人，都已忍不住发出了“并不遥远”的感叹：“打开中国地图，无论你身在哪个省份，有一种诱惑其实都离你我很近。”

       不仅如此，在历史的 “远”与现实的“近”造就的强烈反差当中，背依贺兰、臂挽黄河的宁夏，近年来还正给千千万万的游客带来一种非同一般的惊喜：人们印象中的黄沙漫天、干旱贫瘠正在被秀美风光替代。雄奇与神秘在这里相聚，灿烂和静美在这里相依，古老神秘的西夏文明与独具特色的回乡文化在这里交融……

       宁夏魅力，就在这样的惊喜中默默生长着，像一颗饱经风霜的大树伸展着枝叶，毫不逊色地崛起于全国旅游业发展的“强手”之林。

       对游客来说，这棵魅力之树始终是一种深情的呼唤；

       对我们而言，这棵大树的生长环境、生长历程无疑值得细细探究。

       “宁夏魅力”之根，在沙与水的簇拥与滋养中越扎越深。

       “宁夏归来不看沙”，这是宁夏旅游业对外促销中常常使用的口号之一。那么，到宁夏看沙，究竟能够看到什么？

       “宁夏之沙，特色在与它与黄河水、沙湖水的和谐相依。”宁夏回族自治区副主席郑小明说。

       是的，到达宁夏，我们的第一印象即是“满眼都是沙与水”。

       沙湖——这一片宛如江南水乡的碧波绿湖，曾是宁夏农垦人在“冬天白茫茫、夏天水汪汪、风吹石头跑、遍地不长草”的西大滩上，历经数十年建起的“塞北粮仓”。如今，山、沙、水、苇、鸟、鱼、荷等七大自然景观的巧妙结合，又使这个“粮仓”成了旅游胜地。沙湖旅游公司副书记孙辉介绍，仅在今年“五一”黄金周期间，沙湖景区共接待游客10.02万人次，实现旅游直接收入1032.3万元。另外，2006年，沙湖景区所创造的总收入和利税，已经列自治区农垦局第二位，成为名副其实的支柱产业。

       沙坡头——奔腾的母亲河横穿腾格里沙漠而过，“麦草方格”为核心的“五带一体”的治沙奇迹也成了游人们必然一看的人文奇观。如今，治沙奇迹正在这里演化为旅游业发展的奇迹，被大漠绿洲、长河落日吸引而来的游人接踵而至。今年“五一”期间，沙坡头景区接待游客7.32万人，实现旅游收入743万元。景区总经理陶能介绍，经过二十多年的旅游开发，沙坡头景区已成为中国西部乃至世界沙漠旅游项目和产品的集大成者，在中国旅游“十一五”规划中，沙坡头被称为我国西部治沙科技生产力转为旅游生产力的典范。

       “人的天性，是亲沙、亲水的。”郑小明说，“而宁夏的自然风光特性，则恰好集中迎合了人类的这两大天性需求。”

       说起宁夏的旅游资源优势，宁夏旅游局局长李春阳更是自豪之情溢于言表。他说：“沙漠并非宁夏独有，而国内垄断性的沙漠旅游资源却是宁夏旅游的优势所在。宁夏旅游业的快速发展，宁夏魅力的打造，始终就是紧扣着 ‘沙与水’的特色而进行的。宁夏旅游的火爆，与沙和水密切相关。”

       在今年5月国家旅游局正式批准发布的首批国家5A级旅游景区名单中，沙湖、沙坡头两个“沙”字头景区成功晋级，与北京故宫博物院、安徽黄山、湖南张家界等全国66家顶级景区站在了同一个平台上。

       然而，仅靠自然所赐予的独特资源，是不可能成就5A品牌的。李春阳表示，作为目前国家最高的旅游景区质量等级，5A代表着旅游景区的最高服务标准和管理要求。如果说4A级景区代表国家级标准风景区的话，5A级景区则代表了世界级的品质。国家旅游局有关验收标准文件中，对5A级旅游景区的相关规定也是非常明确的：

       必须具备世界级旅游资源吸引力和国际市场影响力；

       必须是具备一流管理水平和服务设施的精品景区；

       必须是同类型旅游产品中具有代表性和标杆作用的旅游景区。

       这三个“必须”，应该说是足够“苛刻”的。宁夏的沙湖、沙坡头景区能够最终进入5A行列，充分说明了宁夏旅游业上上下下在独特的自然禀赋之外，付出的巨大努力。

       和一些旅游大省相比，处在西部的沙坡头和沙湖景区，最初的软硬件水平并不尽如人意。但是，在自治区旅游局、中卫市政府、自治区农垦局领导的支持帮助下，两个景区抓住“创建5A景区”的契机，在近年不断改善的基础上，又让景区形象获得了巨大改观——

       为了创建5A，也为了给日渐增多的游客提供更加细致入微的服务。2006年，沙湖景区新建了占地500平方米的游客中心，建造了两艘300客位的豪华游船和一个布局合理、功能完善、造型美观的新码头。与此同时，他们还在沙湖网站上开通旅游电子商务功能，装置了电子安全监控系统。

       就在记者在沙湖采访期间，景区负责人正在为即将举行的 “第二届宁夏绿色农垦旅游文化节”忙碌着。孙辉说：“在沙湖，发展旅游业，还有一个更为深远的意义，那就是为宁夏农垦经济的结构调整和顺利转型，提供了一个成功的模式。”

       据介绍，旅游节期间，各景区累计接待游客16.3万人次，收入达1600万元，同比分别增长20%和16%。其中沙湖景区在8月6日开幕式当天接待游客近万人，创黄金周外单日接待游客人数的历史新高。

       在沙坡头景区，为了使建筑与沙、山、河、园相汇一处的自然景观相吻合，他们以强化塞外人文精神和历史文化特色为宗旨，大力治理旅游环境：投入巨资改造了景区大门，增设了游客中心、旅游纪念品商店、特色地方餐饮等设施。协调拆改减少景区周边的通讯塔、露天电缆电话线杆、经营建筑物。

       从某种角度说，一个地区的旅游业发展好坏，首先取决于其旅游资源的整合力度。李春阳介绍，仅沙坡头景区申报5A级景区的过程中，就投入了2700万资金。

       站在沙坡头景区的最高处，一条宽阔的大道引起了很多游人的赞赏。“这条全长27.5公里的沙坡头大道，是自治区为全力支持沙坡头景区发展而建设的。”李春阳说：“目前，我们还在积极申请国家立项，建设沙坡头旅游支线机场。如果此举得以实现，将极大改善通往沙坡头景区的陆地、空中交通条件。”

       沙，是宁夏旅游业的最大本钱之一。郑小明说，“毛乌素、乌兰布和、腾格里三个沙漠环绕宁夏，尤其腾格里沙漠是全国唯一靠近区域中心城市的沙漠，也是全国唯一同时靠近铁路干线(枢纽)和公路国道的沙漠。同时，古老的黄河在这里拐了一道弯，沙与水这对本不相容的矛盾体，在这里构成了一道难得的和谐交融奇景。”

       有了路，就有了宝贵的可进入性。在沙坡头景区，火车就在我们的身边隆隆而过，大批的游客下车步行几分钟，美景就尽收眼底。

       有了水，游客的心灵就能得到滋润。无论是在沙湖，还是在沙坡头，游人们无时不在强烈反差造就的美妙感觉中陶醉着。

       有了经过旅游人不断整合的沙与水，宁夏旅游业发展就有了坚实、稳固的落脚点。现在，经过几十年的生长，“宁夏魅力”这棵大树的根，已经深深抓牢了大地。