李宁

　　17年的运动生涯，竟然这样结局。

　　脚挂在吊环上，双杠项目中倒立失误，跳马项目中站立不稳，鞍马项目竟然在做托马斯全旋时掉下来……1984年洛杉矶奥运会上赢得7个满分、3枚金牌的“体操王子”李宁，在1988年汉城奥运会上的经历几乎不堪回首。

　　从汉城回北京，李宁在飞机上就心事重重不知道下了飞机该怎么办。今非昔比，没有掌声和喝彩，他低头躲开媒体的记者，悄悄转身，选择了首都机场一条偏僻的通道。

　　这时，迎面一个人手捧着鲜花来迎接他，李宁定睛一看，是健力宝老板李经纬。接过鲜花，李宁泣不成声。

　　洛杉矶奥运会上，刚刚问世的健力宝是运动员指定饮料，甚至被外国媒体称为“魔水”。一手缔造了这个新鲜的运动饮料品牌的李经纬，和李宁一见如故。

　　1988年底李宁退役。李宁经过一年的思考，放弃了进大学、当教练、当官员的机会，出任广东三水健力宝集团总经理特别助理。

　　“李宁牌”诞生

　　刚到“健力宝”，李宁主要分管公关宣传、市场策划，几个月后，李经纬找到他：“你的工作任务，就是筹备健力宝运动服装厂。”

　　在李宁进入健力宝之前，李经纬曾经告诉他，有一个美国运动员，退役后替一家鞋业公司做广告，帮人家赚了很多钱。后来自己搞了个公司，用自己的名字命名，鞋的牌子也用自己的名字，“成功得很”。

　　说干就干，李宁很快拿出了计划，很快，厂房落成。公司从日本、新加坡引进世界最先进的设备，招收了500多名工人，具有年产16万套高级运动服装的能力。

　　怎么推广“李宁牌”

　　李宁苦思冥想。让公众参与进来，释放创造激情，他们参与的过程就是品牌推广的过程。这是他的创意。

　　方案很快出来了，在全国范围内征集李宁牌运动服装的商标设计。1989年7月21日，《人民日报》、《中国青年报》、《羊城晚报》等媒体同时刊出征集广告。

　　1个月内，2万多个商标设计蜂拥而至。

　　第一次出击，李宁就身手不凡。

　　“我是企业家”

　　2004年6月28日，李宁体育用品有限公司在香港上市。

　　士别三日，当刮目相看。在招股说明会上，昔日的“体操王子”重回人们的视野。此时，他已经成为双鬓泛白、事业有成的商业巨子。

　　“我是一个有着14年企业经营史的企业家，请不要再把我看作一个明星偶像。”李宁强调，“我现在是一个商人。” （据《瞭望东方周刊》柴爱新/文）